La blogosphère marketing, geek et design a largement relayé en fin de semaine dernière la sortie d’un numéro collector, tiré à 100 000 exemplaires, du magazine américain Esquire qui présente une première de couverture conçue avec du papier électronique !

Outre la première de couv’, on y trouve également des insertions publicitaires réalisées sur le même principe de fabrication, notamment pour le constructeur automobile Ford. Même si les animations sont plutôt sommaires pour le moment, cette technologie laisse présager d’un avenir (à nouveau ?) prometteur pour la presse écrite qui connaît une certaine érosion depuis quelques années (une baisse constante entre 1 et 2 % par an).

Dommage cependant que la durée de vie n’excède pas les 90 jours ;-(

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Ça y est, les grandes régies publicitaires démarrent le développement de la publicité sans contact en France ! Ce concept, reposant sur l’ajout d’une “puce sans contact” dans un support publicitaire, investira 2000 panneaux publicitaires à Bordeaux en 2009.

Et c’est Clear Channel, détenteur du marché, qui ouvrira le bal en proposant ce nouveau concept aux annonceurs sensibles à l’innovation mais aussi au ROI car cet outil marketing permettra en effet d’analyser de réelles statistiques pour améliorer leur campagne.

La création de l’Association Française du Sans Contact Mobile (AFSCM) par les opérateurs de téléphonie mobile Bouygues Telecom, Orange et SFR prend donc tout son sens parallèlement aux actions menées sur des villes tests comme Caen ou Strasbourg.

Les annonceurs intéressés par le projet vont encore plus loin en espérant transformer ces affiches publicitaires “nouvelle génération” en véritables points de vente !
Les producteurs de concerts (dont Universal) envisagent de vendre des billets depuis une simple affiche et certaines enseignes du commerce on-line et off-line voient en ce concept une nouvelle opportunité permettant de booster les ventes promotionnelles.

La puce sans contact a également ses détracteurs. Certaines associations dénoncent cette nouvelle forme d’aggressivité publicitaire car il n’y aura même plus besoin de regarder une pub pour être sollicité. Les publicitaires s’en défendent en insistant sur le fait qu’il faudra positionner son téléphone à quelques centimètres seulement pour recevoir l’offre promotionnelle; qu’en est-il alors des abribus et autres “sucettes” en milieu urbain qui “frôlent” des passants toute la journée ?

Moi, personnellement, cela ne me dérange pas pour plusieurs raisons :

- En tant que marketer, je suis sensible à la publicité, forcément !

- Si cela permet de ne pas rater une bonne affaire, je suis preneur. Je n’ai pas toujours le temps de “disséquer” les affiches et autres tracts promotionnels. Ainsi, je pourrais conserver un lien internet ou une fiche produit dans mon portable en me dirigeant vers mon train à toute allure.

- Ce concept repose sur la technologie bluetooth, il faudra donc accepter la sollicitation avant de recevoir le message final.

A quand l’utilisation dans la presse magazine, les packaging, etc. ? Pour bientôt probablement avec la puce RFID…

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Non, le commerce traditionnel n’est pas mort et évolue lui aussi avec son temps. Que ceux qui pensait que le web allait remplacer la petite ballade hebdomadaire dans les centres-ville se mordent la langue !

En effet, il est possible aujourd’hui de créer une synergie entre des stratégies de marketing sensoriel, marketing internet, marketing interactif et merchandising sur le point de vente. C’est possible ? Oui, ça s’appelle la vitrine interactive !

Le principe consiste à proposer aux clients d’un magasin les avantages de l’utilisation des nouvelles technologies, à l’instar du commerce en ligne et en support du commerce traditionnel, pour améliorer le confort d’achat et donc les ventes !

L’intégration d’une “interactive window”sur la vitrine extérieure d’un magasin permet une multitude d’applications :

- Ouverture virtuelle du magasin 24h/24
- Accès au site internet de l’enseigne
- Pré-commande pour les nouveaux produits
- Offres spéciales
- Bulletin d’inscription au programme de fidélité
- Téléchargement de bons de réduction sur téléphone mobile
- Diffusion d’actualités
- Prise de rendez-vous
- Catalogue interactif pour commander les produits indisponibles
- Vente assistée quand les conseillers de vente sont déjà occupés
- Jeux- concours…
- Demande d’envoi de documentation
- Sondages animés…

Mon petit commerce peut-il recevoir un tel équipement ? Faut-il changer la vitrine existante ?.

Rien de plus simple, il suffit d’appliquer sur l’existant un film spécifique transparent sur lequel sera projeté un contenu interactif de type powerpoint, site internet, animation flash, logiciel,…

Ce qui est rassurant, c’est que cet outil ne fera pas l’objet de vandalisme car il sera sécurisé derrière votre vitrine et sera également repositionnable au cas où vous souhaiteriez le déplacer sur une autre vitrine.

Afin de captiver l’attention de vos clients dans le temps, vous pourrez ensuite adjoindre une webcam, diffuser simultanément de la musique, créer un déclenchement automatique lors du passage d’un passant,…

Une bonne nouvelle pour les commerçants en manque d’innovation pour fidéliser leur clientèle et doper les ventes !

Mais l’utilisation de l’”interactive window” ne se limite pas au commerce traditionnel, elle peut également être efficace pour les agences commerciales de services ou même lors d’un événement…

Pour en savoir un peu plus : agorad.com

Difficulté :      Coût: non communiqué     Saveur :

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