Annoncé en grande pompe par Publicis Consultants sur des sites comme neteco.com, nouvelobs.com ou encore e-marketing.fr, Renault a décidé de se mettre au microblogging sur le réseau Twitter à l’occasion du Salon de l’Automobile 2008 de Paris.

Après l’annonce d’une “telle innovation” pour Renault (qui souhaite également tirer profit du brandstreaming), je me suis empressé d’aller visiter le “fameux” microblog qui doit révolutionner l’approche marketing des grandes marques françaises dans ce contexte communautaire.

Et là, c’est le drame…  Je me retrouve devant un compte twitter ridicule qui comptabilise seulement 168 lecteurs !!! Ce chiffre médiocre (pour une telle marque et une telle couverture médiatique) montre bien que l’agence de pub a surtout cherché à faire du buzz sans véritable stratégie, compte-tenu de la teneur du communiqué de presse; 10 malheureuses petites lignes axées sur l’innovation technologique…

Je me pose vraiment des questions sur les objectifs poursuivis : effet de buzz ? Volonté de développer une communauté ?  Envie de se la “claquer” ? Toucher des leaders d’opinions ? Faire comme tout le monde ? Se donner une image avant-gardiste ?

Et les internautes, exigeants, ne sont pas dupes ! Ce manque de clarté joue en défaveur de la marque au losange.

Conclusion, il ne suffit pas, même pour une grande marque, de lancer un microblog pour que les internautes s’approprient la marque et ses produits. A méditer !

Cette action reste tout de même un bon coup de pub pour Twitter et ce grâce à la presse qui a intelligemment vulgarisé le fonctionnement du microblogging. Peut-être y a-t-il plus de comptes Twitter en France ? En tout cas je l’espère…

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En tout cas, il semblerait que les technologies web 2.0, arrivant à maturité, soient enfin démocratisées par les entreprises qui en font même de nouveaux outils de management interne (RH) et externe (clients).

Ainsi, la pyramide de Maslow est utilisée ici pour hierarchiser les niveaux d’intervention du nano-marketing :

Le marketing de masse répondant aux besoins physiologiques,

Le marketing one-to-one pour les besoins de sécurité,

et le Nano-marketing pour couvrir les besoins d’appartenance, d’estime et d’accomplissement !

On définira ainsi les blogs, wikis, tags, User Generated Content et autres flux rss comme les outils phares du Nano-marketing.

Pour aller plus loin, je vous invite à consulter cet autre article.

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Souhaitant intégrer des widgets dans la stratégie e-marketing de ma boîte, j’ai cherché un moyen de personnaliser gratuitement des widgets exportables vers des blogs ou sites sans connaissance en programmation… et j’ai (à priori) trouver plusieurs solutions en fonction des objectifs poursuivis :

Gadgets avec Yourminis :

Ce site vous permet de sélectionner votre widget parmi une collection de plusieurs milliers de templates : horloge, calendrier, vidéo, countdown, médias sociaux, jeux, etc. Et tout cela avec la possibilité d’y insérer votre logo en fond !

Quizzes avec Mystudiyo :

Mystudiyo vous permet de créer des quizzes exportables dans lesquels vous pourrez personnaliser les types de questions, insérer des illustrations, permettre une utilisation limitée dans le temps avec un classement général pour stimuler les participants. A titre d’exemple, vous pouvez essayer mon quizz sur la publicité.

Flux RSS avec Springwidgets :

En plus de promouvoir efficacement votre flux RSS, ce widget entièrement personnalisable soulignera avec classe votre logotype. La preuve :

Get this widget!

Jeu-concours avec Contestmachine :

Ce service vous permet de créer et de proposer un jeu-concours à vos visiteurs. Vous pouvez modifier les couleurs, déterminer la durée de validité et promouvoir les lots à gagner avec une illustration.

Jeux vidéo avec Pictogame :

Peut-on créer avec ce service un advergame customisé ? Ben, peut-être, mais faut être imaginatif car la personnalisation repose seulement sur l’insertion d’une image à la place d’une tête…

Mini-site exportable avec leafletter :

Leafletter vous permettra de créer un mini-site exportable sous forme de widget. Malheureusement, je n’ai pas pu tester ce service car je n’ai pas encore reçu mon code d’invitation. Mais cela semble très prometteur…

Voilà donc quelques outils sympas pour concocter de savoureux widgets marketing à vos couleurs ! Si vous connaissez d’autres services de widgets personnalisables, laissez un commentaire et un lien pour en faire profiter tout le monde !

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