Ça y est, les grandes régies publicitaires démarrent le développement de la publicité sans contact en France ! Ce concept, reposant sur l’ajout d’une “puce sans contact” dans un support publicitaire, investira 2000 panneaux publicitaires à Bordeaux en 2009.
Et c’est Clear Channel, détenteur du marché, qui ouvrira le bal en proposant ce nouveau concept aux annonceurs sensibles à l’innovation mais aussi au ROI car cet outil marketing permettra en effet d’analyser de réelles statistiques pour améliorer leur campagne.
La création de l’Association Française du Sans Contact Mobile (AFSCM) par les opérateurs de téléphonie mobile Bouygues Telecom, Orange et SFR prend donc tout son sens parallèlement aux actions menées sur des villes tests comme Caen ou Strasbourg.
Les annonceurs intéressés par le projet vont encore plus loin en espérant transformer ces affiches publicitaires “nouvelle génération” en véritables points de vente !
Les producteurs de concerts (dont Universal) envisagent de vendre des billets depuis une simple affiche et certaines enseignes du commerce on-line et off-line voient en ce concept une nouvelle opportunité permettant de booster les ventes promotionnelles.
La puce sans contact a également ses détracteurs. Certaines associations dénoncent cette nouvelle forme d’aggressivité publicitaire car il n’y aura même plus besoin de regarder une pub pour être sollicité. Les publicitaires s’en défendent en insistant sur le fait qu’il faudra positionner son téléphone à quelques centimètres seulement pour recevoir l’offre promotionnelle; qu’en est-il alors des abribus et autres “sucettes” en milieu urbain qui “frôlent” des passants toute la journée ?
Moi, personnellement, cela ne me dérange pas pour plusieurs raisons :
- En tant que marketer, je suis sensible à la publicité, forcément !
- Si cela permet de ne pas rater une bonne affaire, je suis preneur. Je n’ai pas toujours le temps de “disséquer” les affiches et autres tracts promotionnels. Ainsi, je pourrais conserver un lien internet ou une fiche produit dans mon portable en me dirigeant vers mon train à toute allure.
- Ce concept repose sur la technologie bluetooth, il faudra donc accepter la sollicitation avant de recevoir le message final.
A quand l’utilisation dans la presse magazine, les packaging, etc. ? Pour bientôt probablement avec la puce RFID…
Tags: affichage publicitaire, publicité sans contact
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