… selon l’étude du cabinet américain Gartner qui publie chaque année l’Hype Cycle, un graphique  représentant la courbe de cycle de vie des technologies.

Cette étude démontre que les technologies passent par plusieurs phases :

- Une forte montée en puissance favorisée par la spéculation et l’exposition médiatique,

- Pic de la spéculation,

- Phase de dépression relative aux attentes insatisfaites par ces technologies,

- Puis pour finir, une remontée progressive et une généralisation de l’utilisation des outils.

On retiendra pour cette année 2008 plusieurs tendances; les technologies Web 2.0 se trouvent dans cette phase de dépression car les espérances n’ont pas toujours été récompensées notamment pour les acteurs et les utilisateurs du web qui s’attendaient à une énorme révolution, un nouveau modèle économique et donc à une nouvelle consommation par les ménages.

En même temps, les applications “classiques” comme la navigation sur le web ou la consultation des e-mails sont passés dans la phase de démocratisation. Je pense que cela constitue déjà en soit une vraie révolution qui a permis de faire évoluer l’image du web qui était plutôt “geek”, à une image et à une utilisation familiale.

La déception vient plutôt du manque de visibilité quant à la rentabilité des ces technologies dites web 2.0 comme les réseaux sociaux (qui se cherchent encore). Le modèle économique permettant d’assurer sa pérennité n’est pas encore très claire.

Pour ma part, je ne vois pas comment ces concepts 2.0 pourraient être rentables sans la publicité ou la facturation du service aux utilisateurs. Pour preuve, l’un de mes amis qui travaille pour la plate-forme de musique en ligne Jamendo a pour mission, lui aussi, de commercialiser de l’espace publicitaire pour compenser la mise à disposition gratuite de musique sous licence creative commons.

Je trouve donc le débat de la rentabilité d’un service web un peu stérile… Il faut de la pub ou faire payer le service, un point c’est tout !

La cabinet Gartner reste cependant optimiste dans ses prévisions car il prévoit l’adoption complète des services web 2.0 d’ici à 2 ans.

Dans la catégorie “Espoirs du web”, on nommera les services de micro-blogging comme Twitter ou Pownce qui permettent de publier des messages (par e-mail, depuis le site ou par sms) de 140 caractères sur un micro-blog afin de garder le contact avec sa communauté (d’ailleurs, vous pouvez consultez le mien ). Mais encore une fois, on va débattre sur la rentabilité. En effet, twitter vient de suspendre le service de réception de sms en Europe car le coût était trop important. La faute à qui ? A nos chers opérateurs de téléphonie mobile qui sembleraient rigides dans la négociation entamée par twitter et qui nous privent ainsi de la meilleure fonction de ce service.

Moi en tout cas, je suis d’accord pour recevoir de la pub en échange de la réactivation du service sms pour rester en contact avec ma communauté !

Oui aux services web 2.0 et oui à la pub !!!

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Je vous livre aujourd’hui “ma sélection de 100 annuaires” pour bien débuter le référencement votre site Internet.

Pour établir cette sélection, j’ai opté pour une liste d’annuaires généralistes disposant d’un bon “pagerank google”, compris entre 4 et 7. A ce sujet, sachez que la note maximum de 10 est à priori impossible à obtenir et la note de 7 représente déjà une excellente note !

J’ai également choisi d’établir une sélection de sites avec des liens en dur où l’inscription demeure gratuite en écartant les groupes d’annuaires comme indexurls ou g1annuaire qui ne vous rapporteront rien du tout en terme de positionnement.

Dernier point très important, ces annuaires ne nécessitent pas de lien retour ! Ce qui signifie que vous ne polluerez pas votre homepage avec des logos clignotants tout moches !

Aussi, je vous invite d’ores et déjà à préparer les informations nécessaires à l’inscription : un titre pour votre site, une description de 250 caractères et une version de 500 caractères ainsi qu’une liste d’environ 20-25 mots-clés. Pensez également à créer une capture d’écran de votre site web en vous rendant sur le site thumbalizr.

Voilà, il ne vous reste plus à présent qu’à télécharger le fichier pdf que j’ai créé et à commencer votre référencement; cette démarche est longue, ennuyante mais essentielle car le référencement manuel reste la meilleure méthode pour améliorer votre référencement.

Enfin, il est utile de référencer aussi votre site sur des annuaires spécialisés.

Cette première centaine d’annuaires devrait améliorer significativement votre positionnement mais peut être également insuffisante en fonction du sujet traité car dans certains cas la concurrence est rude. Il faudra alors continuer à référencer votre site sur d’autres annuaires encore et encore… Sans oublier de générer un contenu de qualité et si possible originale !

Vous êtes prêt ? Alors téléchargez !

Vous pouvez diffuser gratuitement ce fichier pdf à l’unique condition
de citer www.recettes-marketing.com sur votre site ou blog.

Le Top 100 des annuaires, c’est ici !

Difficulté :      Coût :      Saveur :

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Depuis l’ouverture de mon blog début juillet, je constate un engouement sans nom des blogueurs marketing et des geeks pour l’outil de micro-blogging Twitter; ce concept permet initialement de diffuser des messages courts pour dire où l’on se trouve, à quoi on pense et ce que l’on est en train de faire par l’intermédiaire de différents supports comme une interface web, un mail ou un sms.
Je me suis rendu alors par curiosité sur le site en question pour découvrir ce nouveau mode de communication. Et là, j’ai failli tomber de ma chaise…

 Vu le buzz qui circule sur twitter, je m’attendais à trouver un outil sensationnel qui allait révolutionner la communication moderne. Je découvre un site pas très sexy et plutôt sommaire. Après une rapide inscription, je me retrouve devant ma homepage personnelle, de type blog, qui attend patiemment mes messages de 140 caractères.

Grand moment de solitude. Quoi faire ? Par où commencer ? Comment configurer mon microblog twitter ? Les réponses se trouvent pourtant là, devant moi, mais “in english, of course ! Et oui, faudra réviser votre anglais…

Après une (rapide) adaptation, on arrive facilement à configurer son mobile pour émettre et recevoir des messages sms gratos ! Et puis on fait des tests, on inscrit des collègues (ben oui, ils ne parlent pas l’anglais alors…) et on tente de chercher une application professionnelle, enfin si possible…

D’autres avant moi, bien sûr, ont testé et analysé cet outil.

Outre la possibilité (à titre perso) de parler de tout et de rien avec sa communauté sur twitter, vagabondages.org propose de se servir de twitter pour :

- Tenir un carnet de notes (vos messages seront archivés et même privatisés)

- Annoncer des événements

- Prévenir de la sortie de produits

- Consulter les actualités

D’autres professionnels voient en twitter des fonctionnalités encore plus poussées, comme l’agence you to you :

- CRM / Veille, dans le cadre d’un service clientèle.

- Micro-journalisme, permettant de couvrir des événements.

- Marketing direct, en diffusant des offres promotionnelles.

- Lancement de campagne buzz.

- Animation d’un communauté autour d’une marque ou d’un produit.

- Développer la popularité d’une personne comme un blogueur ou un chef d’entreprise.

La société NSI solution voit plutôt en twitter un outil permettant d’interagir avec son progiciel ERP avec quelques petites adaptations techniques.

En ce qui me concerne, je reste convaincu du bien fondé de la fonction primaire de twitter qui restera la plus efficace et qui consiste à communiquer rapidement avec une communauté, qui peut prendre la forme d’un groupe de consommateurs identifiés ou des collègues. Cette utilisation aura pour effet d’accroître la productivité par l’amélioration de la communication sous deux formes :

- Outil de brainstorming avec un panel de consommateurs qui utilisent quotidiennement un produit.

- Outil de communication RH ou d’appui du système ERP de l’entreprise.

Ainsi, la mise en place du service pourra être encadrée afin d’optimiser les performances et donc le ROI, tant recherché par les professionnels.

Les autres fonctionnalités évoquées plus haut me semblent plus difficile à mettre en oeuvre pour le moment pour les raisons suivantes :

- Twitter n’est pour l’instant qu’en langue anglaise (et acceptons l’idée que la majorité des français n’est pas très à l’aise avec les “I”, les “You” et les “ing”).

- L’installation du service nécessite quelques pré-requis pour les non-initiés (et oui, tout le monde de blogue pas…).

- La taille des messages est limitée.

- Le service n’est adopté (pour le moment) que par les geeks, les acteurs du web et quelques leaders d’opinions. Donc on cible des niches (précisément 5110 utilisateurs en France à ce jour).

Cependant, ce service de micro-blogging reste à surveiller de près car il pourrait devenir un outil encore plus pertinent dans le futur, si son modèle économique ne freine pas son évolution, twitter étant dépourvu de publicité…

Et n’hésitez pas à suivre recettes-marketing.com depuis twitter en cliquant ici !

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